이전 마케팅 광고 용어 및 매체에 대해서 알아보았습니다. DA, SA 광고를 설정하기 전 사용자가 어디서, 어떻게 유입되었는지 트래픽이 어디서 왔는지 확인하기 위해 UTM 파라미터를 설정해야 합니다. 위 URL에 대한 정보를 하나 하나 풀이하면 위와 같습니다. (한글인 경우 주소가 변환됩니다.) UTM 파라미터는 5개의 변수로 구성됩니다. 이중 캠페인, 소스, 매체는 필수 값입니다. 실무에서 사용자 목적에 따라 마음대로 값을 정의해서 사용해도 되지만 일반적으로는 아래와 같이 사용합니다. 실무에서는 별도로 UTM 파라미터를 정의하여 사용하시는 걸 권장합니다. 위와 같이 유입을 확인할 수 있습니다.

ROAS (Return On Ad Spend) 지출한 광고비 대비 광고를 통해 얻은 수익률 ROAS에서의 광고 수익(매출)은 투자금을 빼지 않은 순수 매출(거래액, GMV)를 의미합니다. 따라서 광고의 성과를 쉽게 비교할 수 있습니다. 다만, ROAS로는 마케팅 전체의 효과와 효율을 정확하게 파악할 수 없습니다. ROI (Return On Investment) 사업 단위의 투자 대비 전체 수익률 ROAS는 광고 대비 성과를 측정하였다면, ROI는 순이익(이윤)이라고 생각하시면 될 것 같습니다. 회사마다 기준이 다르겠지만 사업비(인건비, 제품 원가, 판관비 등)이 포함될 수 있습니다. DAU (Daily Active User) 하루 동안 해당 서비스를 이용한 순수한 이용자 수(중복 제외) 8월 22일 위 ..

DA(Display Advertisting) 광고 디스플레이 광고 웹사이트, 모바일에서 보이는 배너 광고 영역입니다. 이미지 광고, 동영상 광고도 다 포함되며, DA광고는 각 노출하는 지면에 따라서 가격이 다릅니다. CPT, CPM, 브랜드 검색 등이 이에 포함됩니다. DA광고도 특정 타켓팅을 적용하여 노출도 가능합니다. 카카오톡(또는 SNS)인 경우 스폰서 광고라고도 불립니다. 구글인 경우 GND배너 광고라고 불립니다. SA(Search Advertising) 광고 검색광고 간단하게 키워드광고라고 생각하면 됩니다. 가격은 입찰가에 따라서 상이합니다. 파워링크, CPC, CPM, CPA 등이 이에 해당됩니다. 사용자에게 타켓팅 광고가 가능하며, 원하는 광고 노출 시간, 지역, 매체 등을 설정하여 사용자의..

CPC(Cost per Click) 클릭당 단가 광고 영역 클릭 시 일정 금액이 발생되는 구조, 사용자가 상품 또는 배너 등을 클릭할 때 발생 단, 클릭이 일어나지 않으면 아무런 지출이 발생하지 않습니다. 하루 지출 예산을 직접 설정할 수 있습니다. CPV : Cost per View 조회당 비용 영상을 시청할 때마다 측정되는 방식이에요. 유튜브 말고도 타 동영상 스트리밍서비스도 같습니다. CPT : Cost per Time 노출 시간당 비용 시간 동안 노출될 때의 발생하는 비용이에요. 원하는 시간의 구좌를 구매하여 광고를 노출합니다. CPA : Cost per Action 소비자가 액션을 취할 때 발생되는 방식 소비자가 취할 수 있는 특정 또는 원하는 행동과 그 횟수를 지정하고 해당 목표를 달성했을 경..